Nike entra en una asociación sorprendente con Kim Kardashian y su marca de ropa interior y "Athleisure", Skims. Juntos quieren desarrollar la nueva línea "NikeSkims", apuntando a un enorme potencial entre las clientas femeninas de deportes y estilo de vida. Hasta ahora, Nike ha destacado principalmente con iconos deportivos como Michael Jordan o Roger Federer. Pero Skims, fundada hace cinco años, es ya un negocio multimillonario, y los más de 300 millones de seguidores en redes sociales de Kim Kardashian proporcionan las mejores condiciones para revitalizar las ventas.
La corporación estadounidense está en una profunda transformación. El negocio fue más débil de lo esperado recientemente, los ingresos cayeron alrededor de un décimo en dos trimestres. En la bolsa, Nike perdió temporalmente una quinta parte de su valor; la acción todavía se mueve muy por debajo de su máximo de 2021. Después de la era bajo John Donahue, quien dirigió Nike de 2020 a 2024, la compañía sufre de inventarios demasiado altos y la ausencia de un nuevo éxito de ventas. Para el nuevo CEO Elliot Hill, la cooperación con Kardashian es un medio para tanto aprovechar las tendencias de redes sociales como para liderar en moda casual ("Streetwear") en términos de relevancia cultural.
Sobre todo, el problema de inventario pesa mucho: en el primer trimestre del año fiscal 2025 de Nike, productos no vendidos inmovilizaron casi 700 millones de dólares de la liquidez del grupo. Las ventas con descuentos y posibles amortizaciones podrían seguir afectando el resultado. No obstante, la reacción más reciente de los inversores muestra que el acuerdo con Kardashian podría ser un gran golpe: desde que se conoció la alianza, la capitalización bursátil de Nike aumentó en 6 mil millones de dólares.

La estrategia detrás de "NikeSkims" sugiere que la autopercepción de las marcas deportivas está en cambio: en lugar de centrarse únicamente en olimpistas y atletas de élite, Nike ahora se posiciona de manera ofensiva entre los clientes de estilo de vida, para quienes la ropa deportiva es más un accesorio de moda que ropa funcional. De esta manera, la empresa también compite más con Lululemon, aunque en un entorno mucho menos predecible que el segmento deportivo clásico.