Nike registró en el último trimestre una caída del 10 % en las ventas y una disminución del 28 % en las ganancias respecto al año anterior. El gigante estadounidense de artículos deportivos también advirtió que las ventas en el trimestre en curso podrían caer nuevamente un 10 %. Estos desarrollos siguen a una sobreproducción de modelos limitados de Air Jordan, que ahora han perdido atractivo y deben ofrecerse en parte con descuentos.
La acción de Nike perdió más del 4 % en el comercio posterior al cierre tras el anuncio de los resultados. Además, la empresa inquietó a los inversores al no dar una previsión para el año fiscal que termina el 31 de mayo. El actual CEO John Donahoe entregará su cargo el 14 de octubre al veterano de Nike Elliott Hill, quien asumirá la tarea de sacar a la empresa de la crisis.
Hace un año, Donahoe celebró los éxitos de los modelos Air Force 1, Air Jordan 1 y Dunk, que en conjunto contribuyeron a una facturación anual de 51 mil millones de dólares. Pero debido a una expansión excesiva de la oferta, Nike perdió el atractivo exclusivo de sus ediciones limitadas. Las zapatillas, que antes se agotaban en pocos segundos, ahora son difíciles de vender incluso en plataformas como StockX y GOAT.
Algunas ediciones limitadas aparecen ahora incluso en minoristas como Foot Locker, donde antes no se encontraban. El revendedor de zapatillas Anthony Treviso criticó: "Nike ha inundado el mercado con productos que nadie quiere. La demanda no se evalúa correctamente, y eso hace que cada vez más modelos se queden en las estanterías.
Nike hat die Anzahl der jährlich veröffentlichten Jordan-Sneaker in den letzten Jahren stark erhöht: 2022 und 2023 wurden jeweils mehr als 700 Modelle veröffentlicht. Diese Zahl wird in diesem Jahr jedoch um etwa 35 % reduziert, wie eine Analyse von GOAT-Daten zeigt.
A pesar de estos esfuerzos, la demanda de nuevos modelos sigue siendo débil. Las ventas de Air Jordans, uno de los productos más rentables de la empresa, están disminuyendo. En 2023, Nike generó aproximadamente 7 mil millones de dólares con la marca Jordan, principalmente mediante la venta de zapatos que cuestan hasta 200 dólares.
Además, Nike está perdiendo cada vez más cuota de mercado en la competencia. Según StockX, las ventas de zapatillas Nike y Jordan en la plataforma disminuyeron un 21 % en el primer semestre de 2024, mientras que las ventas de marcas competidoras como Asics y Adidas aumentaron un 600 % y un 90 %, respectivamente.
Para acelerar la línea de innovación y volver a generar entusiasmo por los nuevos productos, Nike lanzó este año el modelo más reciente de su línea Air, el Air Max DN. Sin embargo, la demanda ha sido moderada: solo alrededor del 20 % del modelo se ha vendido hasta ahora en el sitio web de Nike, una clara señal de que la marca actualmente enfrenta problemas de aceptación.
Los analistas están preocupados por los desafíos que enfrenta Nike. La empresa ha expandido significativamente su capacidad de producción en los últimos años para satisfacer más demanda en su propia aplicación SNKRS. Sin embargo, esta estrategia condujo a un exceso de oferta y a una pérdida de exclusividad de la marca.
Elliott Hill, que asumirá la reestructuración en octubre, ya formó parte del equipo directivo en 2017 cuando Nike enfrentaba problemas similares en un mercado saturado. Sin embargo, los expertos de la industria dudan que Nike actualmente tenga el mismo poder de innovación que hace seis años, cuando la marca estableció un nuevo estándar con la introducción del revolucionario calzado para correr Vaporfly.
