El fabricante de artículos deportivos Nike afronta un cambio de liderazgo. El veterano de Nike, Elliott Hill, regresa de su retiro y asumirá el mando a partir del 14 de octubre. Hill reemplaza a John Donahoe, quien llegó en 2020 como un salvador de la industria tecnológica para modernizar la empresa.

Bajo Donahoe, Nike se centró más en las ventas directas, lo que inicialmente mostró éxito. Durante la pandemia del coronavirus, Nike registró un aumento del 25 por ciento en las ventas de 2020 a 2022. Especialmente las ventas a través de su propio sitio web generaron mayores márgenes, ya que no se tuvieron que compartir ganancias con minoristas. Sin embargo, el auge no duró mucho. En el año fiscal 2023, las ventas se estancaron en 51,4 mil millones de dólares, y para el año en curso incluso se espera una disminución.

Los analistas critican que Nike haya perdido fuerza innovadora bajo Donahoe y que se haya debilitado por la sobresaturación del mercado con reediciones de modelos clásicos como el Air Force 1 y el Air Jordan 1. Al mismo tiempo, la competencia se apoderó del espacio en las estanterías de las tiendas minoristas, que Nike abandonó al centrarse en las ventas directas.

Dennoch erzielte Donahoe einen wichtigen Erfolg: Ab 2027 wird Nike Erzrivalen Adidas als Ausrüster der deutschen Fußball-Nationalmannschaft ablösen, was er als Beweis für die Stärke des Unternehmens feierte.

Elliott Hill, quien trabajó en Nike durante más de 30 años, ahora debe llevar a la empresa de nuevo por el buen camino. Analistas y observadores del mercado aplaudieron la decisión. Krisztina Katai de Deutsche Bank Research expresó confianza en un cambio de tendencia y mantuvo la calificación de Nike en "Compra" con un precio objetivo de 92 dólares estadounidenses. El experto de JPMorgan, Matthew Boss, elogió que Hill asumiera el liderazgo "con experiencia en la casa", señalando así un cambio de dirección.

Die Nachricht vom Führungswechsel ließ die Nike-Aktie an der NYSE um 5,62 Prozent auf 85,52 US-Dollar steigen – das höchste Niveau seit Juni. Die Aktien der deutschen Konkurrenten Adidas und Puma hingegen gerieten unter Druck, was möglicherweise auf das gestiegene Vertrauen in die Führungsstärke von Hill zurückzuführen ist.

La noticia del cambio de liderazgo hizo que las acciones de Nike en la NYSE subieran un 5,62 % hasta los 85,52 dólares, el nivel más alto desde junio. Por otro lado, las acciones de los competidores alemanes Adidas y Puma se vieron presionadas, lo que posiblemente se deba a la mayor confianza en el liderazgo de Hill.