Angesichts wachsender Konkurrenz und anhaltender Deflation in China senkt Starbucks die Preise für mehrere Eiskaffee- und Teespezialitäten. Das Unternehmen teilte am Montag über soziale Medien mit, dass Frappuccinos und Tea Lattes im Durchschnitt um fünf Renminbi günstiger werden. Einige Getränke sollen künftig nur noch 23 Renminbi (3,20 US-Dollar) kosten.

El paso es una reacción directa a la creciente presión de precios en un entorno de consumo cada vez más difícil. Los precios al consumidor en China cayeron un 0,1 por ciento en mayo en comparación con el año anterior, marcando la cuarta disminución consecutiva. Ante los ingresos estancados y el alto desempleo juvenil, las empresas, desde fabricantes de automóviles hasta cadenas de alimentos, se ven obligadas a sacrificar sus márgenes para asegurar la demanda.

Con 7.685 sucursales a finales de 2023, China es, con diferencia, el mayor mercado extranjero para Starbucks. La empresa ha expandido significativamente en los últimos años, entre otras cosas, mediante la apertura de una propia tostadora en Kunshan y un récord de nuevas sucursales en el año hasta septiembre de 2024. Sin embargo, la estrategia ahora está tambaleándose.

La competencia con los rivales chinos se intensifica, y es significativamente más barata. Manner Coffee de Shanghái vende un Americano de 355 ml por Rmb15, mientras que Luckin Coffee ofrece incluso 473 ml por Rmb14. Para comparar: un Americano del mismo tamaño en Starbucks cuesta en Shanghái Rmb27. La diferencia de precio es cada vez más difícil de justificar solo con la fuerza de la marca.

Auch andere Getränkesegmente sind in Bewegung. Die Bubble-Tea-Kette Mixue, die in diesem Jahr bei ihrem Börsengang in Hongkong 444 Millionen Dollar einsammelte, verkauft Kaffee bereits ab Rmb6,90. Mixue expandiert gezielt in das Segment, das einst von westlichen Marken dominiert wurde.

En su informe anual actual, Starbucks admitió que un "entorno altamente competitivo" en China está presionando la rentabilidad. La entrada al mercado de nuevos competidores complica aún más la situación. La compañía se negó a hacer más comentarios además de su publicación en las redes sociales.