PepsiCo apuesta por la tendencia de refrescos saludables y adquiere la empresa estadounidense de bebidas Poppi por 2 mil millones de dólares. Con la adquisición, la empresa quiere aprovechar la demanda de las llamadas bebidas "prebióticas" que promocionan bajo contenido de azúcar y efectos positivos en la salud intestinal.
Poppi se hizo conocido después de que los fundadores aparecieran en el programa estadounidense Shark Tank en 2018 y aseguraran una financiación inicial allí. La empresa ofrece bebidas refrescantes a base de jugo, vinagre e ingredientes prebióticos. Las campañas de marketing viral en TikTok han acelerado especialmente el crecimiento de la marca en los últimos años.
Der CEO von PepsiCo, Ramon Laguarta, erklärte, dass die Verbraucher zunehmend nach „praktischen und geschmackvollen Alternativen“ suchen, die zu einem gesundheitsbewussten Lebensstil passen. Die Übernahme von Poppi sei Teil der Strategie, das eigene Getränkeportfolio weiterzuentwickeln.
Con unos ingresos anuales estimados en más de 500 millones de dólares, Poppi es actualmente el principal proveedor de refrescos que fomentan la salud intestinal en los Estados Unidos, seguido de cerca por su competidor privado Olipop. Según Beverage Digest, las ventas minoristas de Poppi crecieron un 163 por ciento en el año hasta finales de enero. Se estima que el mercado de bebidas prebióticas podría alcanzar un volumen de 2 mil millones de dólares para 2029.
PepsiCo registró en 2024 una facturación de 27,8 mil millones de dólares en el negocio de bebidas en América del Norte. Sin embargo, los volúmenes de ventas disminuyeron un 3 por ciento, lo que incluye, entre otros, descensos en las ventas de Gatorade, Lipton Ice Tea y agua mineral.
También el competidor Coca-Cola ha reconocido el potencial del mercado y lanza con Simply Pop su propia línea de bebidas prebióticas en el mercado estadounidense. Los expertos esperan que la competencia en el aún joven segmento aumente con las entradas al mercado de los gigantes de la industria.
Poppi fue desarrollado originalmente bajo el nombre de Mother Beverage por Allison y Stephen Ellsworth en su cocina. La financiación decisiva vino en 2018 del exgerente de Coca-Cola Rohan Oza, quien apareció como inversor en el programa Shark Tank y apoyó a Poppi a través de su empresa de inversión CAVU Consumer Partners.
El acuerdo valora a Poppi en 1,95 mil millones de dólares, incluidos 300 millones de dólares en beneficios fiscales esperados. Por lo tanto, el precio de compra efectivo para PepsiCo es de 1,65 mil millones de dólares.
