Walmart, el minorista más grande del mundo, ha contribuido significativamente al aumento de sus ganancias a través de la venta de publicidad en los EE.UU. La división de publicidad estadounidense de la empresa, Walmart Connect, registró un crecimiento del 30 por ciento el año pasado, muy por encima de la tasa de crecimiento general de la compañía. Esto demuestra que la publicidad está desempeñando un papel cada vez más importante en el modelo de negocio de Walmart, especialmente dada la creciente importancia del "Retail Media".
„Retail Media“ bezeichnet eine wachsende Branche, in der Einzelhändler ihre Plattformen nutzen, um Werbung zu verkaufen, und so eine direkte Verbindung zwischen Marken und Verbrauchern schaffen. Laut Emarketer, einem Marktforschungsunternehmen, wird erwartet, dass die Ausgaben für „Retail Media“ in den USA bis 2024 über 54 Milliarden Dollar erreichen werden, verglichen mit 18,7 Milliarden Dollar im Jahr 2020. Amazon dominiert diesen Markt mit einem Anteil von 77 Prozent, während Walmart einen Anteil von 6,8 Prozent und Werbeeinnahmen von 3,7 Milliarden Dollar erzielen soll.
„Retail Media“ se refiere a una industria en crecimiento en la que los minoristas utilizan sus plataformas para vender publicidad, creando así una conexión directa entre marcas y consumidores. Según Emarketer, una empresa de investigación de mercado, se espera que el gasto en „Retail Media“ en Estados Unidos alcance más de 54 mil millones de dólares para 2024, en comparación con los 18,7 mil millones de dólares en 2020. Amazon domina este mercado con una participación del 77 por ciento, mientras que se espera que Walmart logre una participación del 6,8 por ciento y unos ingresos publicitarios de 3,7 mil millones de dólares.
Walmart se ha establecido en este campo vendiendo resultados de búsqueda patrocinados en su aplicación y en su sitio web. Esto permite a las marcas colocar sus productos de manera más prominente y al mismo tiempo rastrear las conversiones, desde la publicidad hasta la compra real.
Un paso más hacia la expansión publicitaria es la adquisición planeada del fabricante de televisores Vizio por 2.300 millones de dólares. Vizio, conocido por su tecnología que capta el comportamiento de los espectadores y despliega publicidad personalizada, podría ayudar a Walmart a expandir aún más su negocio publicitario.
Walmart utiliza su amplia presencia con 4.600 grandes tiendas en EE.UU. para ofrecer publicidad también en el comercio físico. Pantallas digitales en las tiendas y anuncios en las cajas de autoservicio complementan las campañas de publicidad en línea. Ryan Mayward, Vicepresidente Senior de Ventas de Medios Minoristas en Walmart, destaca que Walmart puede ofrecer a los clientes publicitarios valiosos conocimientos al vincular datos en línea y fuera de línea, que otras plataformas no pueden proporcionar.
El creciente significado del negocio publicitario ha contribuido a que las acciones de Walmart hayan subido un 38 por ciento este año, situando a la empresa como el decimosexto mayor vendedor de publicidad fuera de China. El desafío ahora es cómo responderán los fabricantes de marcas a las opciones publicitarias en aumento y si esta expansión afectará la experiencia de compra de los consumidores.