Walmart parece estar actualmente en negociaciones para una adquisición multimillonaria del fabricante de televisores inteligentes VIZIO. Según informes de la agencia de noticias Reuters basados en el Wall Street Journal (WSJ), la principal cadena de supermercados de EE. UU. está negociando la compra del fabricante de televisores inteligentes VIZIO. Esta adquisición planificada permitiría a Walmart fortalecer su negocio publicitario y al mismo tiempo obtener el control de más de una quinta parte del mercado televisivo de EE.UU.

El precio de adquisición reportado de más de 2 mil millones de dólares estadounidenses es casi un 30 por ciento superior a la actual capitalización de mercado de VIZIO, que el martes era de aproximadamente 1,54 mil millones de dólares estadounidenses. Los inversores de VIZIO recibieron la noticia con entusiasmo: las acciones de la empresa cerraron el martes en la Bolsa de Nueva York con un aumento del 24,6 por ciento.

Los accionistas de Walmart parecen menos entusiasmados con las especulaciones: Sus acciones se mantuvieron estables en la bolsa el martes. Sin embargo, el miércoles la acción de VIZIO registró una caída del 0,97 por ciento a 9,66 dólares estadounidenses. Estas conversaciones ocurren en un momento en que Walmart está expandiendo su presencia y utilizando su extensa base de datos de clientes para vender publicidad tanto en su sitio web como en sus sucursales.

Esto incluye también la desactivación de pantallas digitales, televisores conectados y publicidad radial. La incorporación de televisores VIZIO ofrecería a otras empresas la oportunidad de presentar su publicidad frente a los más de 130 millones de clientes semanales que compran en las 5,000 sucursales de Walmart en EE. UU., según informó Reuters.

Para los anunciantes, el negocio de la publicidad minorista (también conocido como Redes de Medios Minoristas o RMN) se está volviendo cada vez más atractivo, ya que proveedores tradicionales como Apple y Google limitan considerablemente el acceso a los datos de terceros. Como resultado, el segmento de RMN es el de más rápido crecimiento en la industria publicitaria de EE. UU. y se estima que generará ingresos de alrededor de 60 mil millones de dólares este año, según las estimaciones de Reuters.

El negocio de publicidad de Walmart en EE. UU., conocido como Connect, registra un crecimiento de dos dígitos desde su lanzamiento en 2021. El director financiero de Walmart lo considera como uno de los sectores más rentables y de rápido crecimiento, lo cual tendrá un impacto significativo en la cuenta de resultados de la empresa en los próximos cinco años, dijo Reuters.

También subraya que se espera que una mayor parte de la rentabilidad futura proceda de la venta de anuncios en propiedades de Walmart, en comparación con la venta de productos de uso diario como leche y papel higiénico, por los que la empresa es conocida hasta ahora. La adquisición de VIZIO permitiría a Walmart acceder a una base de usuarios activa de casi 18 millones de personas y, al mismo tiempo, ayudaría a aprovechar el negocio de la plataforma de software de VIZIO.

De acuerdo con Nicholas Zangler, analista de Stephens, este negocio registra ingresos publicitarios anuales de más del 27 por ciento y un margen de más del 60 por ciento. VIZIO es el proveedor líder de Walmart y aproximadamente el 70 por ciento de sus televisores se venden a través de este minorista, continuó el experto. Con la adquisición de VIZIO y la marca propia Onn de Walmart, la empresa podría potencialmente obtener una participación de control del 22 por ciento en todo el mercado de televisores de EE. UU.

Tanto Walmart como VIZIO rechazaron hacer comentarios a Reuters. Según el informe del WSJ, que cita fuentes informadas, las negociaciones entre ambas partes aún no han concluido y existe la posibilidad de que no se concrete ningún acuerdo.