Burberry hat im ersten Quartal des Geschäftsjahres den Rückgang seiner Einzelhandelsumsätze verlangsamt und sieht sich mit seiner Neuausrichtung auf Kurs. Die britische Traditionsmarke erzielte im Zeitraum bis zum 28. Juni einen Umsatz von 433 Millionen Pfund (581 Millionen Dollar). Die flächenbereinigten Umsätze gingen um 1 Prozent zurück, was besser ausfiel als der von Analysten erwartete Rückgang von 3 Prozent.

El director ejecutivo Joshua Schulman se mostró convencido de que el enfoque en las categorías principales de abrigos y bufandas, así como una mayor atractivo de la marca, allanarán el camino para un crecimiento sostenible de Burberry. "La mejora en el primer trimestre, la fortaleza en las categorías principales y el creciente atractivo de la marca nos dan confianza", dijo Schulman.

La directora financiera Kate Ferry señaló una situación desafiante en el segmento de lujo a nivel mundial. Sin embargo, la situación en China ha mejorado. Las ventas allí disminuyeron un 5 por ciento, tras una caída del 8 por ciento en el trimestre anterior. El mercado chino sigue siendo considerado una región clave para las marcas de lujo.

En EE. UU., Burberry logró un aumento de ventas del 4 por ciento. Schulman habló de una dinámica positiva tanto entre los clientes habituales como los nuevos.

Burberry trabaja desde la llegada de Schulman hace un año en la reorientación estratégica de la marca para detener la tendencia a la baja de los últimos trimestres. Además de afinar el perfil de la marca concentrándose en productos clásicos, el grupo también impulsa un programa de ahorro. Para el año fiscal 2026 se esperan alcanzar ahorros anuales de 80 millones de libras. Esto incluye la eliminación de alrededor de 1,700 puestos, aproximadamente el 20 por ciento de la plantilla.

La empresa reafirmó su compromiso de seguir invirtiendo en sus principales áreas de negocio para beneficiarse más de las medidas implementadas a lo largo del año. El objetivo sigue siendo un retorno al crecimiento sostenible y rentable.