Apple verliert Marktanteil in China: Heimische Marken im Aufwind

Eulerpool Research Systems 13. Jan. 2025

Takeaways NEW

  • Apple verliert Marktanteile in China zugunsten heimischer Marken.
  • Globale Smartphone-Verkäufe steigen 2024 um 4 % nach zwei rückläufigen Jahren.
Die iPhones von Apple konnten in China ohne die mit Spannung erwarteten Apple-Intelligence-Features keinen großen Marktanteil gewinnen, was den heimischen Wettbewerbern für 2024 neue Chancen eröffnet. Tarun Pathak von Counterpoint sieht in 2024 ein Jahr der Erholung und Normalisierung nach einem anspruchsvollen Jahr 2023. Globale Smartphone-Verkäufe stiegen 2024 um 4 %, wie Counterpoint laut vorläufigen Daten berichtet, nachdem sie zwei Jahre in Folge gesunken waren. Im Jahr 2023 erreichten die Smartphone-Verkäufe ein Jahrzehnttief. Fast alle Märkte verzeichneten Wachstum, angeführt von Europa, China und Lateinamerika. Während Apples iPhones einen Marktanteil von 18 % in 2024 erzielten, verglichen mit 19 % in 2023, konnte das Unternehmen in nicht-zentralen Märkten wie Lateinamerika, Afrika und Asien-Pazifik weiter wachsen. Needhams Analystin Laura Martin rechnet damit, dass iPhones bis 2025 für bis zu 96 % von Apples Umsatz stehen werden. Ein Konsumentenwechsel zu Apples Premium-Angeboten hilft, einige der Rückgänge zu kompensieren, insbesondere mit einer wachsenden Nachfrage nach Pro-Serien in Märkten wie China. Samsung behielt 2024 mit 19 % die Marktführerschaft, begünstigt durch die Nachfrage nach seiner S24- und A-Serie. Xiaomi erreichte einen Marktanteil von 14 %, angetrieben von deren Premiumisierung und Expansion, während Oppo und Vivo jeweils 8 % erzielten. Huawei, Honor und Motorola zeigten ebenfalls Marktanteilsgewinne. Die chinesische Regierung plant, den Konsum durch staatlich unterstützte Förderungen zu steigern, was besonders Marken wie Huawei und Xiaomi zugutekommen könnte. Counterpoint erwartet bis 2028, dass neun von zehn Smartphones über 250 Dollar generative KI-Funktionen bieten könnten. Für 2025 wird ein Umsatzwachstum von 8 % gegenüber einem Volumenwachstum von 4 % erwartet.

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