Der Aufstieg von Nothing im US-Markt: Ein Herausforderer mit Ambitionen

Ein neuer Wind weht durch den US-amerikanischen Smartphone-Markt: Das ambitionierte Start-up Nothing plant, sein nächstes Flaggschiff, das Phone (3), sowohl über die eigene Webseite als auch über Amazon zu vertreiben. Der offizielle Launch wird im kommenden Monat in London stattfinden. Die bisherige Marktdurchdringung des Unternehmens beschränkte sich auf das Nothing Phone (2), das bisher als einziges Modell allgemein in den USA erhältlich war. Zuvor war der Erwerb eines Nothing-Smartphones nur über ein Beta-Programm möglich, allerdings ohne After-Sales-Support. Carl Pei, CEO und Mitbegründer von Nothing sowie ehemals an der Spitze von OnePlus, positioniert das Phone (3) als Signal des Vorankommens des Unternehmens und als ernsthaften Herausforderer auf einem Markt, der von großen Namen wie Apple und Samsung dominiert wird. Laut Pei bietet die Marktsituation jedoch Raum für Innovation und Differenzierung, was das Unternehmen mit seinem besonderen Designanspruch für sich zu nutzen gedenkt. Erste Erfolge, so Pei, zeigen sich in signifikanten Wechselraten von Verbrauchern, die sich für die moderne Ästhetik der Nothing-Produkte entscheiden. Ein entscheidender Schritt zur Markteroberung in Nordamerika ist die verbesserte Netzabdeckung: Das Phone (3) unterstützt sowohl AT&T als auch T-Mobile mit Multi-Band-Fähigkeit für 4G und 5G. Dies ist eine erhebliche Verbesserung gegenüber vorangegangenen Modellen mit eingeschränkter Netzkompatibilität. Auch Kanada wird ins Visier genommen, wo das Unternehmen in Zusammenarbeit mit Best Buy sein neues Flaggschiff sowie das Headphone (1) erstmals über stationäre Verkaufsstellen anbieten wird. Carl Pei stellte im März-Video-Teaser in Aussicht, dass das Nothing Phone (3) mit hochwertigen Materialien, signifikanten Leistungsverbesserungen und einer benutzerfreundlichen Software überzeugen wird. Mit einem erwarteten Verkaufspreis von etwa 800 Pfund (rund 1.000 US-Dollar) tritt es in direkte Konkurrenz zu Apples iPhone 16 Pro und Samsungs Galaxy S25+. Die Herausforderung ist groß, da die Konkurrenz durch Google und Motorola im Premiumbereich ebenfalls stark zulegt. Das Unternehmen steht vor der schwierigen Aufgabe, sich auf einem von Samsung und Apple dominierten Markt zu behaupten. Laut Counterpoint Research sind die Auslieferungszahlen für 2024 zwar im niedrigen einstelligen Millionenbereich, doch Indien bleibt der größte Absatzmarkt. Maurice Klaehne, Senior Analyst bei Counterpoint, betont, dass Nothing trotz umfangreicher Investitionen von über 250 Millionen Dollar noch einen weiten Weg vor sich hat, um die Marktsituation in Nordamerika zu seinen Gunsten zu wenden.