Victoria's Secret PINK: Ein Duft der Jugend kehrt zurück

Für viele junge Frauen prägte der erste Besuch in einem Victoria's Secret PINK Store den Einstieg in die Welt der Mode. Die leuchtenden Schilder, die gepunkteten rosa Wände und der unverwechselbare Duft des Sweet & Flirty Bodysprays wurden zu Ikonen der Jugend. Die legendären Foldover-Flare-Yoga-Hosen, kombiniert mit passenden T-Shirts und Jacken, gehörten einst zur täglichen Schuluniform vieler Schülerinnen. Entscheidende Veränderungen in der Einzelhandelslandschaft stellen allerdings so manche Tradition auf die Probe. So gerieten sowohl Amazon als auch Walmart mit ihrer etablierten Marktstellung ins Visier neuer, trendiger Einzelhändler, die jüngere Konsumenten anziehen. Die Muttergesellschaft Victoria's Secret (VSCO) beschloss 2022, ihren Kurs zu korrigieren, als sich die Zahlen verschlechterten: Ein Rückgang des Nettoumsatzes um 4,5 % und ein achtprozentiger Rückgang der vergleichbaren Verkäufe im ersten Quartal 2022 machten deutlich, dass Handlungsbedarf bestand. Nun plant das Unternehmen eine Rückkehr zu den Wurzeln, indem es die berühmte Victoria's Secret Fashion Show 2024 nach einer sechsjährigen Pause wiederbelebt. Dieser Schritt könnte sich als kluge Investition erweisen, um neue Kunden zu gewinnen und ältere an den Charme der Marke zu erinnern. In einem Telefonat erklärte CEO Hillary Super: "Die Modenschau stellte uns einer neuen Generation vor. Wir waren nicht auf ihrem Radar, hatten keinen Platz in der kulturellen Konversation. Und ich glaube, wir haben sie überrascht, sodass sie sagt: Oh, das werde ich im Auge behalten."