WhatsApp bringt Werbeanzeigen ins „Aktuelles“: Neue Ära der Monetarisierung

Der beliebte Chatdienst WhatsApp läutet eine neue Ära ein, indem er Werbeanzeigen im „Aktuelles“-Bereich einfängt. In diesem Bereich haben die Nutzer die Möglichkeit, für 24 Stunden Bilder oder Videos ihren Kontakten als Statusmeldungen zu präsentieren. WhatsApp versichert dabei, dass persönliche Chats, Anrufe und Statusmeldungen weiterhin durch die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung geschützt bleiben, sodass nur die beteiligten Nutzer Zugriff darauf haben. Zur Personalisierung der Werbung sollen geografische und sprachliche Daten der Nutzer zur Anwendung kommen, ergänzt durch das individuelle Interaktionsverhalten mit Anzeigen auf WhatsApp. Die Verknüpfung mit anderen von Meta betriebenen Diensten wie Facebook und Instagram öffnet zusätzliche Türen: Werbepräferenzen aus diesen Apps fließen ebenfalls in die Personalisierung der WhatsApp-Werbung ein. Der Prozess, Werbung im „Aktuelles“-Bereich zu integrieren, wird schrittweise über mehrere Monate hinweg erfolgen, wie Nikila Srinivasan von Meta erklärt. Die Einführung beginnt mit einer kleinen Partnergruppe – ein genauer Zeitplan für Deutschland ist jedoch noch offen. Dieser Bereich bietet nicht nur einen Ort für Anzeigen, sondern auch für Kanäle, in denen Beiträge abonniert und Bezahl-Modelle genutzt werden können. WhatsApp zählt aktuell drei Milliarden monatlich aktive Nutzer, wovon die Hälfte den „Aktuelles“-Bereich täglich nutzt. Ursprünglich hatten die Gründer Jan Koum und Brian Acton versprochen, den Dienst werbefrei zu halten, finanziert durch eine geringe Gebühr. Doch nach der Übernahme durch Facebook 2014 für rund 22 Milliarden Dollar wuchs der Druck, den Dienst monetär zu bewirtschaften. Kritik erfährt diese Entwicklung von US-Wettbewerbsbehörden, die Facebook vorwerfen, mit der Übernahme einen Konkurrenten eliminiert zu haben, und eine Abtrennung WhatsApps fordern. Der einstige Gründer Brian Acton hat sich mittlerweile dem Konkurrenten Signal verschrieben.