Einkaufsbummel im Oktober: Verbraucherinflation und Verkaufsrekorde im Gleichschritt

Die Inflation bei Lebensmittelpreisen zieht im Oktober erneut an, aber die Haushalte lassen sich dadurch nicht beeindrucken. Im Gegenteil, die Zahl der Supermarkteinkäufe erreicht ein Vierjahreshoch. Laut Analysten von Kantar stiegen die Supermarktpreise im vergangenen Monat um 2,3% im Vergleich zum Vorjahresmonat – ein leichter Anstieg gegenüber dem September mit 2%, jedoch weiterhin innerhalb „typischer Niveaus“. Trotz dieser Preissteigerungen erhöhten sich die Umsätze im Einzelhandel in den vier Wochen bis zum 3. November um 2% und erreichten 11,6 Milliarden Pfund, was den Monat zum bisher umsatzstärksten des Jahres macht. Dies fällt mit einer rekordverdächtigen Anzahl von 480 Millionen Einkaufsbesuchen durch Haushalte zusammen. Das Halloween-Fest trug ebenfalls zum Umsatzwachstum bei: 3,2 Millionen Haushalte erwarben mindestens einen Kürbis, während die Ausgaben für Süßwaren auf 525 Millionen Pfund anstiegen. Der Verkauf von Schokolade und Süßigkeiten kletterte dabei um 13% bzw. 7%. Gleichzeitig beginnt das traditionsbewusste Weihnachtsgeschäft: 648.000 Käufer legten sich bereits einen Weihnachtskuchen zu, und 14,4% der Haushalte griffen zu Mince Pies im Oktober. Fraser McKevitt von Kantar erklärt: „Oktober 2024 war der geschäftigste Monat für Supermärkte seit März 2020, als sich die Menschen auf den ersten nationalen Lockdown vorbereiteten. Auch wenn die Zahl der Einkäufe kontinuierlich ansteigt, haben wir das Niveau von vor der Pandemie noch nicht ganz erreicht. Der Durchschnitt liegt bei etwas über vier Einkäufen pro Haushalt pro Woche.“ Besonders bemerkenswert ist der frühe Start ins Weihnachtsgeschäft: „Manche finden, dass die Weihnachtswerbung zu früh einsetzt, doch ist dies für Händler entscheidend, um sich rechtzeitig zu positionieren“, so McKevitt weiter. Ocado eroberte die Wachstumsrangliste mit einem Umsatzanstieg von 9,5% über einen Zeitraum von 12 Wochen. Lidl folgte mit einem Anstieg von 7,4% und stellte zum 15. Mal in Folge das am schnellsten wachsende Geschäft mit stationärer Präsenz. Tesco übertraf den breiteren Markt mit einem Umsatzplus von 4,6% und einer Marktanteilssteigerung auf 27,9%, während Sainsbury's mit einem Umsatzwachstum von 4,4% ebenfalls punkten konnte und nun 15,5% Marktanteil hält. Asda hingegen verzeichnete einen Umsatzrückgang von 5,5%, hält aber trotzdem 12,5% des Marktes. Morrison's konnte seine Verkäufe um 2,4% steigern und übertraf damit zum ersten Mal seit Juni 2021 den Marktdurchschnitt. Diese Zahlen erscheinen zeitgleich mit den Warnungen diverser Einzelhändler wie Sainsbury's und Asda hinsichtlich der Auswirkungen von Steuererhöhungen im jüngsten Budget. Asda äußerte, dass die erhöhten Arbeitgebersteuern „wahrscheinlich bis zu einem gewissen Grad inflationär“ wirken könnten und erwartet 100 Millionen Pfund an zusätzlichen Kosten. Sainsbury's warnte vor Kosten von 140 Millionen Pfund, während Marks & Spencer mit einer Erhöhung um 60 Millionen Pfund rechnet, verstärkt durch den Anstieg des nationalen Mindestlohns.