Jaguar sorgt mit ungewöhnlicher Werbekampagne für Aufsehen

Die britische Automobilmarke Jaguar hat kürzlich eine neue Werbekampagne gestartet, die nicht nur durch das Fehlen von Autos, sondern auch durch die Verwendung von Models in auffälliger Haute-Couture für Gesprächsstoff sorgt. Die Bilder zeigen schillernd gekleidete Personen, die durch eine marsähnliche Landschaft schreiten, während Botschaften wie "create exuberant" und "live vivid" eingeblendet werden. Der Inhalt des Spots, der an einen "halluzinogenen Sci-Fi-Film" erinnert, löste bei Beobachtern kritische Reaktionen aus. Erste Kommentare ließen nicht lange auf sich warten. So fragte der Moderator Andrew Neil spitz, was Jaguar nun eigentlich verkaufe: "Absurde Kleider?" und ob die Automarke nun gar keine Fahrzeuge mehr anbiete. Auch die ehemalige Kommunikationsdirektorin des Videospielherstellers Activision Blizzard, Lulu Cheng Meservey, äußerte sich unverblümt und bezeichnete das Rebranding der Marke als "katastrophal". Selbst Tesla-Gründer Elon Musk scherzte auf seinem sozialen Netzwerk X: "Verkauft ihr noch Autos?" Auf diese Vorwürfe reagierte Jaguar mit geheimnisvollen Antworten auf X und deutete an, dass noch mehr hinter der Kampagne steckt: "Die Geschichte entfaltet sich noch – bleibt dran." Die Kampagne soll einen strategischen Wandel der Marke unterstreichen, hin zu jüngeren, urbaneren und wohlhabenderen Zielgruppen, die auch an elektrischen Fahrzeugen interessiert sind. Im Zuge dessen hat Jaguar seinen traditionellen "Growler"-Katzensymbol zugunsten eines neuen Logos überarbeitet, das die Buchstaben J und L kunstvoll miteinander verbindet. Diese Neuausrichtung, beschrieben als "kraftvolle Feier des Modernismus", gibt der Marke ein neues Gesicht und zitiert die Philosophie ihres Gründers Sir William Lyons: "Ein Jaguar sollte nichts kopieren."