Keurig Dr Pepper asegura su crecimiento en el segmento de energía.

Con una jugada estratégica, Keurig Dr Pepper planea ganar participación de mercado en el creciente segmento de bebidas energéticas. La empresa anunció que adquirirá una participación mayoritaria en la próspera marca GHOST por casi 990 millones de dólares. Inicialmente, Keurig Dr Pepper comprará el 60 por ciento de GHOST, seguida de la adquisición completa del restante 40 por ciento en 2028. Se espera que el cierre final de la primera transacción sea a finales de 2024 o principios de 2025. La compra posterior de las acciones restantes se realizará a un precio previamente establecido, que dependerá del desarrollo financiero de GHOST en 2027. Además, Keurig Dr Pepper planea invertir hasta 250 millones de dólares a partir del próximo año para ajustar los acuerdos de distribución de GHOST Energy a través de su propia red. Bajo la dirección de los fundadores Dan Lourenco y Ryan Hughes, GHOST seguirá operando de manera independiente. El liderazgo continuo de los fundadores está destinado a asegurar el poder innovador y la orientación auténtica de la marca. El director ejecutivo de Keurig Dr Pepper, Tim Cofer, expresó su entusiasmo por la asociación y enfatizó el gran potencial de crecimiento de la marca. GHOST se hizo particularmente conocida por el desarrollo de la bebida energética GHOST Energy en colaboración con Anheuser-Busch InBev. Con una variedad de sabores y colaboraciones con marcas reconocidas como Welch's y Sour Patch Kids, la marca amplía constantemente su público objetivo. Desde su fundación en 2016, GHOST se ha establecido principalmente como una marca de estilo de vida en el ámbito de la nutrición deportiva. Además de suplementos alimenticios, GHOST ofrece productos enfocados en el juego que contienen nootrópicos, los cuales mejoran el pensamiento y la memoria. Asimismo, el portafolio de GHOST incluye una selección de bebidas sin cafeína ni azúcar.