LVMH spürt Rückgang bei Luxuswaren: Eine unsichere Zukunft für die Branche?

LVMH, der Gigant der Luxusgüter, erlebt zum ersten Mal seit der Pandemie Einbußen im Segment für Mode und Lederwaren. Der Rückgang wird durch einen deutlichen Nachfrageschwund der chinesischen Kundschaft verursacht, deren Vorliebe für luxuriöse Einkäufe einst unstillbar schien. Im dritten Quartal sank der organische Umsatz der wesentlichen Geschäftseinheit um 5 Prozent, wie das Unternehmen mit Marken wie Louis Vuitton und Christian Dior nun bekanntgab. Analysten hatten mit einem leichten Plus gerechnet. Die Gesamteinnahmen des Konzerns fielen um 3 Prozent, was auf ein stärkeres Abkühlen der Nachfrage hinweist, als erwartet, wie Analyst Piral Dadhania von RBC Capital Markets betonte. Diese Ankündigungen führten zu einer beträchtlichen Kurskorrektur der American Depositary Receipts (ADRs) der in Paris ansässigen Firma, die um bis zu 10 Prozent einbrachen. Auch US-amerikanische Wettbewerber wie Ralph Lauren und Estee Lauder erlitten Einbußen an der New Yorker Börse, während die ADRs von Kering, dem Mutterkonzern von Gucci, ebenfalls nachgaben. Besonders in China haben Sorgen um das verlangsamte Wirtschaftswachstum und die Immobilienmarktkrise die Konsumenten veranlasst, ihre Ausgaben für teure Produkte zurückzufahren. Dies führte die chinesische Regierung dazu, unlängst ein Maßnahmenpaket zur Belebung der Wirtschaft vorzulegen. Im asiatischen Raum, inklusive China, sanken die organischen Erlöse von LVMH im dritten Quartal drastisch um 16 Prozent. Auch Japan enttäuschte, da der stärkere Yen die Ausgaben chinesischer Touristen, die für Luxuswaren ins Land reisten, negativ beeinflusste. Der pandemiebedingte Ausgabenboom, der die Umsätze der Luxusmarken beflügelte, flaute im vergangenen Jahr ab, insbesondere für Marken, die „aspirational customers“ ansprechen. Die exklusivsten Marken, wie Hermes, scheinen indes den Abschwung besser zu überstehen. Unter der Leitung von Bernard Arnault, dem fünftreichsten Menschen der Welt, verzeichnete LVMH im dritten Quartal Rückgänge in allen wesentlichen Unternehmensbereichen.