Crecimiento orientado: Target eleva pronóstico de ventas tras exitosa temporada navideña

El gigante minorista Target de Minneapolis ha aumentado su pronóstico de ventas para el cuarto trimestre, después de que la temporada festiva fuese mejor de lo esperado. La empresa ahora pronostica un crecimiento en las ventas comparables de alrededor del 1,5 por ciento, en contraste con la suposición anterior de un nivel de ventas estancado. La previsión de beneficios permanece sin cambios. El jueves por la mañana, las acciones de Target subieron un 1,7 por ciento en las operaciones previas al mercado en Nueva York. El año pasado, las acciones de Target registraron una caída del 5,1 por ciento, mientras que el índice S&P 500 pudo crecer un 23 por ciento. Los desafíos de Target en los últimos 12 meses estuvieron marcados por una disminución del gasto de los consumidores en productos no esenciales, en particular artículos para el hogar, una categoría que históricamente ha sido una de las más fuertes de la empresa. Tras una serie de errores relacionados con los inventarios y la selección de productos, Target redujo a finales del año pasado su previsión de beneficios, lo que llevó a una fuerte caída en el precio de las acciones. Al mismo tiempo, su principal competidor Walmart mostró resultados sólidos, lo que pone de manifiesto la evolución diferente de las dos empresas. Sin embargo, el rendimiento actual de Target muestra avances. Un aumento del tráfico online y en tienda de casi el 3 por ciento llevó a ventas récord durante las promociones de Black Friday y Cyber Monday. En noviembre y diciembre, las ventas comparables aumentaron un 2 por ciento. Los primeros resultados de los minoristas apuntan en general a desarrollos mixtos: mientras Lululemon Athletica y American Eagle Outfitters elevaron sus pronósticos, Macy's ofreció una perspectiva moderada. En particular, productos como la ropa y los juguetes mostraron una evolución positiva en el trimestre pasado. Es destacable la popularidad de los leggings asequibles de $25 de Target, que se ven como una alternativa a los modelos populares de Lululemon. En el marco de la estrategia de recuperación de ventas, la empresa también anunció cambios en la alta dirección. Adrienne Costanzo actuará como nueva Directora de Tiendas, mientras que Sarah Travis será ascendida a Directora Digital y de Ingresos.