Un país en transformación, un sector en carrera, y en medio: Alibaba. Según Eulerpool, el gigante chino del comercio electrónico está ante una transacción revolucionaria en Corea del Sur. Junto con el gigante minorista E-Mart, se prevé la creación de una empresa conjunta con un valor estimado de alrededor de 4 mil millones de dólares estadounidenses.
Las conversaciones están muy avanzadas. Los expertos informan que los detalles de la fusión podrían finalizarse pronto, quizás esta semana. El objetivo es fusionar las operaciones de comercio electrónico de ambas empresas en Corea del Sur para crear un actor dominante en el mercado local.
Por qué Corea del Sur es el próximo gran paso para Alibaba
Alibaba tiene un problema: el crecimiento en su mercado local, China, se estanca. Aunque la empresa brilla con avances en campos de negocio internacionales como AliExpress y el sector de la nube, los márgenes en el comercio electrónico tradicional se desploman. Corea del Sur, un mercado dinámico con consumidores tecnológicamente afines y una alta penetración del comercio electrónico, ofrece exactamente lo que Alibaba busca: nuevas oportunidades, nuevos clientes, nuevo crecimiento.
Die Konkurrenz in Südkorea schläft allerdings nicht. Unternehmen wie Coupang, oft als „das Amazon Südkoreas“ bezeichnet, und Naver, ein heimischer Tech-Gigant, dominieren die Szene. Mit dem Einstieg von Alibaba wird sich das Machtgefüge jedoch verschieben.
E-Mart: Un gigante subestimado en el carril rápido
E-Mart puede ser menos conocido en círculos internacionales, pero la empresa se ha convertido silenciosamente en un peso pesado en el comercio minorista surcoreano en los últimos años. En particular, con la compra de eBay Corea del Sur en 2021 por 3 mil millones de dólares, E-Mart ha fortalecido su posición.
El enfoque de E-Mart en categorías basadas en alimentos y el amplio sector minorista complementa perfectamente las fortalezas tecnológicas y logísticas de Alibaba. Juntos podrían formar un dúo imbatible que revoluciona el mercado.
Los desafíos: Turbulencias políticas y crisis económicas
Pero Corea del Sur es actualmente un terreno difícil. La situación política es tensa: la declaración de la ley marcial por parte del presidente Yoon Suk Yeol y su posterior destitución han sacudido al país. Los consumidores pierden la confianza, el gasto de consumo disminuye. Según los informes más recientes, la confianza del consumidor cayó en octubre tan fuerte como no se veía desde los inicios de la pandemia de Covid-19.
Ein negocio de esta magnitud en tales condiciones? Arriesgado, pero estratégicamente sensato. Porque especialmente en tiempos de crisis se presentan oportunidades para asegurar cuota de mercado y superar a la competencia.
Coupang, Naver y ahora Alibaba
Con la entrada de Alibaba y el apoyo de E-Mart, el mercado de comercio electrónico surcoreano está listo para una dura competencia. Aún está por verse si Coupang y Naver pueden defender su posición en el mercado. Lo que es seguro, sin embargo, es que la estrategia de expansión de Alibaba alcanza con ello una nueva dimensión.
Mientras que las acciones de E-Mart han caído alrededor de un 7 % este año y Alibaba brilla con un alza del 11 %, se muestra: Ambas empresas tienen puntos de partida diferentes, pero un objetivo común: la cima del mercado de comercio electrónico de Corea del Sur.
