Asos ha anunciado que ha vendido una participación significativa de sus marcas de moda Topshop y Topman al magnate minorista danés Anders Holch Povlsen. El acuerdo de 135 millones de libras incluye la venta del 75 por ciento de ambas marcas a Heartland, una sociedad holding de la familia Povlsen, que también posee indirectamente el 28 por ciento de Asos.

La transacción, que se anunció el jueves, provocó un aumento significativo en las acciones de Asos, que subieron temporalmente un 22.4% hasta 450 peniques y cerraron la jornada bursátil con un aumento del 15% en 422.7 peniques. Esto le dio a Asos una capitalización de mercado de más de 500 millones de libras.

La decisión de vender sigue a un período en el que Asos ha enfrentado los desafíos de la economía post-pandemia, incluyendo el regreso de los consumidores a las tiendas físicas y el impacto del alto costo de vida que afecta el gasto de los consumidores.

Además de esta transacción, Asos también anunció un plan de refinanciación. La empresa informó que se espera que los ingresos anuales estén "ligeramente por debajo" de la previsión anterior de una caída de hasta el 15 por ciento. Sin embargo, se espera que el resultado operativo ajustado esté en el extremo superior de las expectativas de consenso, entre 20 millones y 75 millones de libras.

En el marco del acuerdo, Asos mantendrá una participación del 22,5 %, después de que ya se haya cerrado un negocio con la cadena de grandes almacenes estadounidense Nordstrom, que se hará cargo del 2,5 % restante.

El Vendedor marca un nuevo paso en el esfuerzo de Asos por mejorar su situación empresarial, después de que la empresa haya emitido varias advertencias de ganancias y asumido pérdidas crecientes en los últimos años.

La marca de Topshop, que alcanzó el estatus de culto a principios de los años 2000, ha perdido visibilidad desde su adquisición por Asos, según Pippa Stephens, analista principal de GlobalData. Sin embargo, ella ve la venta de manera positiva y espera que la transacción ayude a las marcas a aumentar su visibilidad nuevamente y a ganar atractivo.

José Antonio Ramos Calamonte, CEO de Asos, rechazó la idea de que las marcas hubieran caído en el olvido bajo el liderazgo de Asos. "Ha sido un proceso para volver a encaminar las marcas hacia el crecimiento", dijo. En los últimos dos años, Asos ha rediseñado la dirección creativa de las marcas, ha revisado toda la cadena de suministro, ha mejorado la calidad de la ropa y ha optimizado las relaciones con los proveedores.