Durante la presentación de los resultados de Diageo en enero, surgió un raro punto destacado: la creciente popularidad de Guinness, la famosa cerveza irlandesa stout, que el año pasado se convirtió en la marca de cerveza más popular del Reino Unido.

Diageo-CEO Debra Crew atribuyó el éxito de la marca a los llamados "Guinnfluencers" en las redes sociales y explicó que el consumo entre las mujeres había aumentado un 24 por ciento, impulsado principalmente por consumidores de entre 25 y 45 años en el Reino Unido e Irlanda.

Durante mucho tiempo asociado con pubs irlandeses, rugby y bebedores mayores masculinos, Guinness ha encontrado nuevos consumidores a través de cambios en su estrategia de marketing. En los pubs del barrio londinense de Soho, ahora se encuentra con jóvenes, modernos bebedores del stout, de manera similar a los Estados Unidos, donde círculos hípster han descubierto cervezas de obreros como Pabst Blue Ribbon y Michelob.

Cuentas de memes como @real_housewives_of_clapton y @shitlondonguinness han promovido el nuevo estatus viral de Guinness. El punto culminante se alcanzó hace dos semanas, cuando el diseñador JW Anderson presentó una colección de suéteres de Guinness en la Semana de la Moda de Milán.

Anna MacDonald, Directora de Marketing de Guinness en el Reino Unido, no pudo decir exactamente cuánto del auge se debe al efecto viral y cuánto a la propia estrategia de marketing. "Creo que es una mezcla de ambos", dijo MacDonald. "Pero tienes que ser una marca que pueda prosperar en este espacio y también adoptarlo".

Selbst @shitlondonguinness, das dokumentiert, wie schlecht Guinness-Pints in Londoner Pubs gezapft werden, zeigt laut MacDonald, wie sehr den Menschen die Marke am Herzen liegt.

Las ventas de cerveza de Diageo han estado rezagadas durante mucho tiempo en comparación con los licores como Casamigos Tequila y Smirnoff Vodka, y la empresa ha vendido gradualmente sus activos de cerveza, siendo el último Guinness Nigeria. Sin embargo, desde la disminución de las ventas de licores tras el Covid, esta tendencia se ha invertido casi exclusivamente gracias al crecimiento de Guinness.

Las ventas de cerveza en Europa aumentaron en un 7 por ciento durante el último semestre de 2023 y en un 3 por ciento en los EE.UU., mientras que las ventas de licores en ambas regiones disminuyeron en un 4 por ciento. Las ventas de Guinness en Europa aumentaron en un 24 por ciento, impulsadas por consumidores en el Reino Unido e Irlanda, mientras que las ventas de Guinness sin alcohol 0.0 se duplicaron.

Here is the translation of the heading to Spanish:

"El negocio de la cerveza de Diageo contribuye cada vez más al crecimiento del grupo", dijo Simon Hales, analista de Citigroup. "Después de varios años en los que la cartera de cervezas se quedó rezagada con respecto a los grandes competidores cerveceros, ahora está creciendo más rápido que estos, lo cual, en nuestra opinión, no está adecuadamente reflejado en el precio de las acciones del grupo.

Die Analysten werden bei den Ergebnissen des Gesamtjahres diesen Monat auf eine Erholung der Spirituosenverkäufe nach einer Periode der Bestandsreduzierung achten, als Einzelhändler ihre während des Covid-Booms angesammelten Vorräte verkauften.

Los analistas estarán atentos a una recuperación en las ventas de licores en los resultados anuales de este mes, tras un período de reducción de existencias, cuando los minoristas vendieron sus inventarios acumulados durante el auge del Covid.

El consultor Curren Goodden Associates reportó que las ventas de stout en los pubs aumentaron 14 por ciento en el último trimestre en comparación con el año anterior, mientras que las de ale y craft-lager disminuyeron 8 y 9 por ciento respectivamente, y el volumen total de cerveza cayó 4 por ciento.

„Definitivamente estamos viendo una nueva base de clientes“, dijo Mark Brooke, director general de la empresa Proper Pubs, gestionada por Admiral Taverns. „Guinness ha logrado atraer a una audiencia más femenina", sin perder la relación con su consumidor tradicional.

Here is the translated heading in Spanish:
"Guinness contiene menos gas que la cerveza lager y tiene menos calorías, lo que la hace más popular entre las mujeres, según Brooke. MacDonald dijo que Diageo no ha hecho nada específico para dirigirse a las mujeres, sino que simplemente ha enfocado el gasto en medios en todos los consumidores.

„Ich mag Guinness, weil man sich am Ende weniger aufgebläht fühlt als bei Lagerbier“, dijo Maria Aguinaga, de 35 años, mientras tomaba una pinta después del trabajo con colegas frente al pub Hand & Shears cerca del mercado Smithfield en Londres.

Guinness sigue siendo extremadamente popular en su mercado local, aunque algunos clientes se han desanimado por los aumentos de precios en los pubs desde principios del año pasado y optan por productos de la competencia como Murphy's.

Los consumidores, presionados por la crisis del costo de vida, han reducido sus gastos en licores más caros, mientras que la venta de cerveza no ha caído tan drásticamente y los volúmenes se están normalizando, apoyados por un clima más cálido y eventos deportivos como la Eurocopa 2024 de fútbol.

MacDonald dijo que el gusto se ha orientado hacia marcas clásicas y establecidas después de un período de sentimiento anti-marca por parte de los consumidores, ejemplificado por el auge de las cervezas artesanales.

A pesar de los nuevos consumidores, la empresa sigue apostando por la asociación de Guinness con el rugby, y Debra Crew aseguró durante la actualización comercial de enero que "a los chicos del rugby todavía les gusta”.

Diageo espera repetir este éxito en el fútbol. Guinness firmó el mes pasado un contrato de patrocinio de cuatro años con la Premier League, que comenzará en la temporada 2024-25.

Aquí tienes la traducción del encabezado al español:

„Un bebedor habitual de Guinness no beberá otra cosa“, dijo James Baer, CEO de Amber Taverns. „Si un pub no tiene Guinness, un bebedor habitual de Guinness probablemente dirá: '¿Podemos encontrar un pub que tenga Guinness?'“