La cooperación multimillonaria entre Adidas y Kanye West fue un negocio lucrativo para ambas partes, hasta que la empresa de Herzogenaurach se separó del rapero en el año 2022.

La presión pública tras los desvaríos antisemitas de West se había vuelto demasiado grande. Sin embargo, ahora un informe del prestigioso "New York Times" ("NYT") muestra que Adidas aparentemente fue advertido desde el principio, y aún así se mantuvo en el acuerdo. West, que ahora se llama "Ye", al parecer había dibujado una esvástica en un diseño de zapato ya en la fase inicial de colaboración en 2013.

Esta escena, que ocurrió durante una visita del rapero a la sede corporativa en Herzogenaurach, impactó profundamente a los empleados. Según informes internos, West también habría mostrado material pornográfico en reuniones y realizado comentarios sexistas. A pesar de estos incidentes, la alta dirección de Adidas permitió su comportamiento durante años. Sin embargo, el comportamiento del rapero era, según informes, difícil de predecir, ya que sufría de un trastorno bipolar y evitaba el diagnóstico y el tratamiento de vez en cuando.

La colaboración entre la corporación y el artista estuvo marcada por brotes emocionales y lágrimas. Sin embargo, la cooperación continuó, incluso cuando los nuevos contratos con West contenían una cláusula que permitía la terminación en caso de un escándalo.

Solo cuando la presión pública se volvió demasiado grande y West, entre otras cosas, pidió en un tweet la "muerte de tres personas judías", Adidas terminó su colaboración con el rapero en octubre de 2022. Esto resultó en pérdidas de ventas significativas para la empresa, ya que los zapatos de la marca "Yeezy", que se habían generado en colaboración con West, estaban almacenados por un valor de unos 1,2 mil millones de euros. Sin embargo, la liquidación fue mejor de lo esperado, ya que ciertos modelos se agotaron rápidamente.

Sin embargo, años antes, según informes internos, los gerentes de Adidas ya tenían un mal presentimiento sobre la colaboración con West. Se supone que ya en 2013, poco después del comienzo de la cooperación, habían sospechado cómo piensa su socio comercial. Según se informa, West le recomendó a un gerente judío de Adidas que besara un retrato de Adolf Hitler todos los días y expresó su admiración por su propaganda.

A pesar de estas señales de advertencia, la empresa se mantuvo en la asociación y, en cambio, cambió a los empleados que atendían directamente a West. Los recién contratados tuvieron acceso a una aplicación de meditación y se realizaron reuniones regulares similares a una terapia de grupo.

A solicitud del "NYT" y SPIEGEL, ni West ni Adidas comentaron sobre los incidentes. Este último solo hizo referencia a una declaración del año pasado, en la que la empresa dejó claro que no toleraría el antisemitismo ni ninguna otra forma de discurso de odio. Las declaraciones y acciones de West son inaceptables y peligrosas, lo que finalmente llevó a la terminación de la colaboración y al cese de la producción de productos "Yeezy".