Louis Vuitton amplía su cartera y lanzará su propia línea de cosméticos en otoño. El grupo de lujo francés cuenta con la experiencia de la aclamada maquilladora británica Pat McGrath, quien será la directora creativa responsable del desarrollo de productos.
Con 55 pintalabios, diez bálsamos labiales y ocho paletas de sombras de ojos, la marca se lanza en 116 boutiques de Louis Vuitton en todo el mundo. Simultáneamente, se introduce una colección de estuches de cosméticos y pequeños artículos de cuero, inspirados en los estuches de vanidad históricos que Louis Vuitton fabricó en 1854. La producción y el embalaje se realizan íntegramente en Francia.
Die Expansion in den Beauty-Sektor ist die erste große Initiative von CEO Pietro Beccari, seit er Anfang 2023 von Dior zu Louis Vuitton wechselte. Sie markiert einen weiteren Schritt in der Transformation der Marke von einem klassischen Modehaus hin zu einer „kulturellen Marke“.
«La belleza es parte de la vida: para los jóvenes, hombres, mujeres, para todos», dijo Beccari en una videoconferencia. El objetivo es crear otro acceso a la marca, especialmente después de que los precios en alza de bolsos y joyas hayan disuadido a muchos jóvenes compradores.
El segmento de lujo para cosméticos decorativos está fuertemente disputado. Prada, Celine y Dries Van Noten han ingresado al mercado en los últimos cinco años, mientras Chanel, Dior y Giorgio Armani siguen siendo los actores establecidos. Sin embargo, Louis Vuitton ha demostrado que puede expandirse exitosamente a nuevas categorías. Al lanzar su línea de perfumes en 2016, la empresa se centró exclusivamente en la venta directa en sus propias boutiques, un modelo que también se aplicará a los cosméticos.
„Wir haben einige Tabus bei Louis Vuitton, und eines davon ist die Distribution“, betonte Beccari. „Sie werden Louis Vuitton niemals in Sephora finden.“
La expansión se produce en una fase de enfriamiento de la demanda de moda de lujo, mientras que el mercado de la belleza sigue creciendo. LVMH reportó para 2024 un aumento del 4 por ciento en ventas en el sector de perfumes y cosméticos, mientras que la división de moda y artículos de cuero cayó un 1 por ciento.
Beccari insinuó que la línea de belleza podría expandirse: "Cuidado de la piel, base de maquillaje, todo es posible". Al mismo tiempo, Louis Vuitton está ampliando su segmento de interiores y presentará nuevas colecciones de muebles en el Salone del Mobile en Milán en abril.
