El fabricante canadiense-estadounidense de ropa deportiva Lululemon Athletica redujo el viernes su pronóstico de ganancias para el año fiscal en curso, y fue castigado en la bolsa. La acción cayó más del 20 por ciento, después de que el CEO Calvin McDonald explicara a los analistas que la contención del consumo y los nuevos aranceles de importación están afectando los márgenes.

Ahora, la empresa espera un beneficio por acción entre 14,58 y 14,78 dólares estadounidenses, considerablemente menos que los 14,95 a 15,15 dólares previamente previstos. La principal razón: aranceles de hasta el 30 % sobre importaciones de China y el 10 % sobre productos de otros países asiáticos como Vietnam, Bangladés o Indonesia.

Aunque Lululemon confirmó su pronóstico de ventas para todo el año y cumplió con las expectativas de los analistas tanto en ingresos como en ganancias en el último trimestre, la advertencia de ganancias es preocupante. Especialmente el desarrollo en el mercado local de EE. UU. es motivo de preocupación: las ventas comparables en Norteamérica disminuyeron un dos por ciento en comparación trimestral, una señal alarmante para una marca que durante años fue considerada el líder indiscutible en el sector de athleisure premium.

La dirección intenta ahora tomar medidas correctivas. Se está negociando con proveedores para obtener precios de compra más bajos, reducir los costos logísticos y se están evaluando aumentos selectivos de precios en ciertas líneas de producto, se dijo. Pero analistas como Randal Konik de Jefferies ven riesgos estructurales. En una nota a los clientes escribió: "La marca se debilita mientras la competencia avanza".

Zu den Herausforderern zählen unter anderem Alo Yoga, Beyond Yoga und Vuroi – Anbieter, die vor allem bei einer jüngeren, urbanen Zielgruppe zunehmend Marktanteile gewinnen.