Netflix ha comunicado internamente ambiciosos objetivos de crecimiento que refuerzan su papel como proveedor de streaming global dominante. En el evento anual de revisión empresarial, la dirección compartió que los ingresos para el 2030 deberían aumentar de los actuales 39 mil millones de dólares a alrededor de 78 mil millones, y al mismo tiempo, la empresa debería alcanzar una capitalización de mercado de un billón de dólares.

Un área de crecimiento central sigue siendo la publicidad. Aunque el pionero de streaming no ha publicado hasta ahora ingresos publicitarios concretos, el investigador de mercado eMarketer espera para este año, solo en el mercado estadounidense, ingresos de alrededor de 2,15 mil millones de dólares. Para 2030, la cifra debería llegar a los nueve mil millones de dólares a nivel mundial, un valor casi cinco veces mayor. Netflix quiere triplicar su resultado operativo en el mismo período, de diez a 30 mil millones de dólares.

A pesar de la incertidumbre económica y la creciente volatilidad del mercado debido a los nuevos aranceles de EE.UU. bajo el presidente Trump, la dirección se muestra optimista. La suposición: en una recesión, los consumidores tienden a quedarse en casa y ver Netflix en lugar de ir a un restaurante.

Un enfoque particular está en el crecimiento internacional. Mientras que el mercado estadounidense está ampliamente saturado, Netflix apuesta por mercados como India y Brasil con alta penetración de banda ancha. A finales de 2023, el servicio contaba con 301,63 millones de suscriptores de pago en todo el mundo. Para 2030, se espera que sean alrededor de 410 millones.

Un motor de crecimiento es también el modelo de suscripción financiado por publicidad, que comenzó en noviembre de 2022. Según datos de Antenna, en febrero el 43 por ciento de los nuevos clientes en EE. UU. optaron por la oferta económica financiada por publicidad, un aumento en comparación con el 40 por ciento en enero. Los analistas ven en esto una base sólida para seguir escalando.

En el frente técnico, Netflix está reemplazando actualmente a Microsoft como socio publicitario con una infraestructura Adtech propia. Con derechos de deportes en vivo y precios publicitarios más atractivos, el servicio también pudo convencer recientemente a grandes marcas. Para el 14 de mayo, Netflix planea su gran presentación para la temporada de "Upfront" en Nueva York, una fecha importante para la futura monetización.