La acción de Puma se desplomó un 20 por ciento el jueves después de que el fabricante alemán de artículos deportivos no alcanzara su objetivo de ganancias para el año 2024. Según cifras preliminares, la ganancia neta descendió a 282 millones de euros, en comparación con los 305 millones de euros del año anterior, quedando así por debajo de las expectativas de los analistas. Las ventas ajustadas por moneda aumentaron un 4,4 por ciento, alcanzando los 8,8 mil millones de euros.

„A pesar de un sólido crecimiento de ventas en 2024, no estamos satisfechos con nuestra rentabilidad“, declaró el CEO de Puma, Arne Freundt. La empresa justificó la caída de beneficios por el aumento de los gastos de intereses y menores márgenes del joint venture en EE.UU., cuyos beneficios se comparten con los socios.

Para mejorar los márgenes, Puma planea medidas exhaustivas de reducción de costos. Esto incluye una reubicación selectiva de personal en áreas de crecimiento estratégico como el marketing, mientras que el número total de empleados se mantendrá estable. Freundt, quien lidera la empresa desde 2022, anunció que en 2025 se pondrá un mayor énfasis en un aumento de ventas más rentable.

Los resultados débiles contrastan con Adidas, el mayor competidor de Puma, que reportó ganancias mejores de lo esperado para el cuarto trimestre de 2024. Especialmente la fuerte demanda de modelos clásicos como Samba y Gazelle, así como el floreciente comercio navideño, impulsaron las ventas. Adidas es dirigido por el ex CEO de Puma, Bjørn Gulden, y logró aumentar su acción en más del 50 por ciento el año pasado, mientras que Puma experimentó un estancamiento en su evolución bursátil hasta el desplome de hoy.

Auch Adidas plant umfangreiche Kostensenkungen. Según un informe de la revista Manager Magazin, la empresa está considerando la eliminación de hasta 500 de los 5.800 puestos en su sede en Herzogenaurach. La empresa aún no ha confirmado los planes, pero enfatizó que el modelo operativo actual es demasiado complejo dada la cambiante situación del mercado.

Los analistas esperan que Gulden se concentre más en la descentralización de los procesos de toma de decisiones y coopere más estrechamente con el comercio minorista. Las próximas reestructuraciones podrían influir de manera sostenible en el panorama competitivo de la industria de artículos deportivos.