El CEO de regreso de Under Armour, Kevin Plank, advirtió el jueves que no habrá una solución rápida para los problemas de la marca de ropa deportiva. Anunció que las ventas caerán más del 10% este año fiscal y que la empresa llevará a cabo otra ronda de despidos como parte de un plan de reestructuración.

"Hacemos simplemente demasiado", dijo Plank durante una conversación con analistas. "Hay demasiados productos, demasiadas iniciativas, simplemente demasiado de todo". El plan es reconstruir la marca, concentrándose en menos productos pero más efectivos.

Los ejecutivos afirmaron que la disminución en las ventas es parcialmente atribuible a la estrategia de otorgar a la marca una imagen más exclusiva. La empresa está reduciendo la cantidad de productos con descuentos que vende a clientes mayoristas y, en su lugar, ofrecerá productos más caros y exclusivos a través de sus propias tiendas y canales digitales.

La acción de Under Armour, que alcanzó un máximo de 52 dólares en 2015 con un impresionante crecimiento trimestral, ha disminuido significativamente en los últimos años. La mañana del jueves, la acción cotizaba a 6,74 dólares después de recuperarse de una caída premercado.

Plank renunció como CEO en 2019, pero se mantuvo activo como Jefe de Marca y mayor accionista de la empresa. Después de que Under Armour inicialmente lograra éxito vendiendo ropa resistente al sudor para atletas y asegurando grandes contratos publicitarios con universidades y deportistas, los intentos de penetrar en el mercado de zapatillas de baloncesto y productos de estilo de vida fracasaron.

El nuevo plan de reestructuración de Plank para la marca se espera que dure unos 18 meses. El enfoque renovado llega un año después de que la anterior CEO Stephanie Linnartz presentara una nueva estrategia. Plank enfatizó que Under Armour busca revitalizar la marca mediante innovaciones más rápidas, con el objetivo de lanzar nuevos productos en un plazo de seis a doce meses. Un ejemplo de esto es el recientemente lanzado sombrero indestructible "StealthForm" por 45 dólares.

La empresa no ha revelado cuántos empleos se verán afectados por la reestructuración. Empleaba aproximadamente a 15.000 trabajadores en marzo de 2023, alrededor de 10.000 en sus tiendas minoristas. Se espera que los costes para el año en curso sean de entre 70 y 90 millones de dólares estadounidenses.

Como medida de reducción de costos, la empresa planea desvincularse de algunos asesores y expertos externos que, según Plank, habrían alcanzado un nivel inaceptable, especialmente en marketing. Actualmente, la empresa está en busca de un nuevo Director de Marketing.

Under Armour espera una disminución en las ventas de un dígito bajo porcentual para el año fiscal que termina en marzo de 2025, principalmente debido a una caída del 15% al 17% en América del Norte. Wall Street había pronosticado un crecimiento de las ventas de aproximadamente el 1,8%, según FactSet.

La empresa también prevé un resultado ajustado por acción de 18 a 21 centavos, significativamente por debajo de los 59 centavos por acción esperados por los analistas.

La empresa reportó una ganancia neta de 6,6 millones de dólares para el trimestre que finalizó en marzo, en comparación con los 170,6 millones de dólares del año anterior. Los ingresos trimestrales disminuyeron en un 4,8% a 1,33 mil millones de dólares.