Netflix refuerza su compromiso con la transmisión en vivo, apostando por un formato que ha brindado altas audiencias a los canales de televisión clásicos durante décadas. Con eventos deportivos, lucha libre y ahora también un programa de entrevistas en vivo semanal del comediante John Mulaney, el gigante del streaming busca aumentar sus ingresos publicitarios.

La iniciativa ya está dando resultados. La pelea de boxeo entre Mike Tyson y Jake Paul en noviembre fue el evento deportivo más transmitido en la historia de la plataforma y resultó en un aumento significativo de nuevos suscriptores. Además, Netflix obtuvo ingresos publicitarios de hasta 180 millones de dólares con la transmisión de dos partidos de la NFL en Navidad. Estos formatos contribuyeron a que Netflix registrara un crecimiento récord de 19 millones de nuevos suscriptores en el último trimestre, elevando el número total de usuarios a más de 300 millones.

Auch 2025 apuesta Netflix por la transmisión en vivo. Desde enero, la plataforma transmite exclusivamente "Raw", el formato insignia de World Wrestling Entertainment (WWE), como parte de un acuerdo de 10 mil millones de dólares. WWE indicó que la audiencia en Netflix ya es el doble que antes en la televisión clásica.

Bela Bajaria, directora de contenido de Netflix, enfatiza que la transmisión en vivo es una parte importante de la estrategia de expansión. "Buscamos formatos que desencadenen conversaciones y alcancen a una amplia audiencia", dijo ella. La lucha libre es particularmente atractiva para Netflix porque atrae a un público leal de todas las edades y ofrece nuevos contenidos durante todo el año, una ventaja decisiva para los anunciantes.

La nueva estrategia se refleja en la valoración de la empresa: Las acciones de Netflix aumentaron un 83 por ciento en 2024 y han subido un 10 por ciento adicional desde principios de año, alcanzando los 981 dólares. Los analistas ven más potencial. "Netflix ha demostrado ser un proveedor creíble de eventos en vivo. Esto aumentará los ingresos publicitarios a largo plazo", dijo Laurent Yoon de Bernstein Research.

Sin embargo, Netflix sigue siendo cauteloso cuando se trata de caros derechos deportivos. La compañía mostrará nuevamente partidos de la NFL en Navidad y ha asegurado los derechos de transmisión para la Copa Mundial Femenina de Fútbol de 2027 y 2031, pero es poco probable un acuerdo extenso con una gran liga, según el co-CEO Ted Sarandos. "Estamos emocionados con nuestro acuerdo de la NFL, pero los derechos deportivos a largo plazo siguen siendo económicamente desafiantes", dijo en enero.