Las ventas de cigarrillos electrónicos legales están cada vez más bajo presión. Líderes de la industria como British American Tobacco (BAT) informan por primera vez caídas, después de años en los que las fantasías de crecimiento dominaron el relato de un futuro sin humo. Según BAT, las ventas de productos Vuse caerán en todo el mundo en un porcentaje de dos dígitos medio durante el primer semestre de 2025. Philip Morris International (PMI), que invirtió más de 14 mil millones de dólares en alternativas al cigarrillo clásico, también se enfrenta a una realidad de mercado que no se ajusta a la estrategia.
En los EE. UU., el mayor mercado mundial de cigarrillos electrónicos, los datos de Nielsen muestran una disminución casi continua de las ventas reguladas durante los últimos 24 meses. En el Reino Unido, el segundo mercado más grande, la proliferación está estancada. La prohibición de los vapes desechables, que recientemente entró en vigor allí, también genera más resistencia. Un estudio del University College de Londres ya muestra un debilitamiento de las tendencias de uso antes de la ley.
Según el miembro de la junta de BAT, Kingsley Wheaton, una gran parte de la demanda se desvía hacia el sector no regulado. Según estimaciones de la empresa, los productos desechables no autorizados, a menudo provenientes de China, como Elf Bar y Lost Mary, constituyen alrededor del 80 por ciento del mercado estadounidense. El estricto proceso de aprobación de la FDA ha autorizado solo 34 productos hasta ahora. "Una regulación más estricta devolvería cuotas de mercado a los proveedores legales", según Wheaton.
También estratégicamente, el desarrollo cuestiona a las empresas tabacaleras. El analista Simon Hales de Citi habla de un "enorme cambio" hacia productos no regulados. El analista de Euromonitor Shane MacGuill añade: la disminución obliga a las empresas a reajustar sus planes a largo plazo. El jefe de PMI Jacek Olczak cree que es incorrecta la suposición de que el vapeo es el medio preferido para dejar de fumar. Más bien, se observa una creciente demanda de bolsas de nicotina y tabaco calentado: IQOS se desarrolla de manera "robusta".
Parallel sinkt laut FDA die Nutzung von E-Zigaretten unter Jugendlichen – 1,6 millones gaben 2024 an, diese regelmäßig zu nutzen, gegenüber 2,1 Millionen im Jahr zuvor. Die aggressive Positionierung mit süßen Geschmacksrichtungen wie Candyfloss und Gummy Bear könnte damit an Zugkraft verlieren.
