Pernod Ricard se reorganiza. El grupo de licores francés quiere simplificar su estructura organizativa, agrupar funciones administrativas centrales y reducir personal a mediano plazo, una respuesta directa a la persistente debilidad de ventas en la industria. Esto fue confirmado por la gerencia a sus empleados esta semana.

En el futuro, las marcas de la empresa se dividirán en dos unidades operativas: una incluirá whiskey, coñac y champán – entre ellas Jameson, Martell y Perrier-Jouët – y la segunda agrupará otras bebidas espirituosas y aperitivos como Absolut o Lillet. La empresa no mencionó cifras concretas sobre la reducción de personal. Según fuentes cercanas a la empresa, la revisión y coordinación con las respectivas unidades está todavía en las etapas iniciales.

En una comunicación interna, la gerencia enfatizó que se quiere "ser más ágiles y eficientes" y adaptarse a "un entorno de mercado que cambia rápidamente". La reestructuración debería contribuir a mantener la competitividad a largo plazo.

La medida se toma en el contexto de una notable caída del mercado. Durante meses, las ventas mundiales de bebidas alcohólicas han sufrido debido al comportamiento de consumo moderado de muchos consumidores. La inflación, la incertidumbre económica y una tendencia general a la reducción del consumo de alcohol han afectado la demanda. En el tercer trimestre del año fiscal, las ventas de Pernod Ricard disminuyeron un tres por ciento, principalmente debido a la caída de las ventas de Martell en China. En los EE.UU., el desempeño también fue inferior a las expectativas, a pesar de las compras anticipadas antes de la imposición de nuevos aranceles.

Con este paso, Pernod Ricard se suma a una serie de ajustes estructurales de grandes competidores. Moët Hennessy, parte del grupo LVMH, anunció recientemente que eliminará alrededor de 1,200 puestos a nivel mundial, una reducción del 13% de la plantilla. Diageo, líder del mercado de licores, evalúa la venta de portfolio y se enfoca en un programa de ahorro de 500 millones de dólares para generar aproximadamente 3,000 millones de dólares de flujo de caja libre anual a partir de 2025. Las previsiones de desarrollo de ingresos a medio plazo ya fueron canceladas en febrero.