Elf Beauty geht Partnerschaft mit Dollar General ein, um erschwingliche Kosmetik in ländlichen Märkten zu platzieren

Elf Beauty setzt auf ländliche Märkte und eine neue Partnerschaft mit Dollar General, um sein Wachstum in einem herausfordernden US-amerikanischen Kosmetikmarkt, in dem Verbraucher zunehmend von teuren Produkten Abstand nehmen, weiter voranzutreiben. Das in Oakland ansässige Unternehmen hob seine Prognosen für Jahresumsatz und Gewinn an und hob sich damit positiv von etablierten Marken wie Estee Lauder und L'Oreal ab, die mit schwacher Nachfrage zu kämpfen haben. Entsprechend stiegen die Aktien von Elf um 10 % im vorbörslichen Handel. Durch die Zusammenarbeit mit Dollar General plant Elf, preiswerte Produkte wie Lip Oil und Liquid Blush in einigen Filialen zu vertreiben. Das Unternehmen hofft, mit diesem Schritt besonders einkommensschwächere Kunden zu erreichen. Laut Dollar General hat ein Großteil ihrer Geschäfte den größten Fokus in Vororten von Texas, Georgia und North Carolina. Dollar General bietet bereits Produkte von L'Oreal und CoverGirl an. CEO Tarang Amin betonte, dass die Mission von Elf darin bestehe, Schönheit für jedermann zugänglich zu machen und dass die Partnerschaft dies fördere, da Dollar General insbesondere in ländlichen Gegenden präsent sei. Brian Mulberry von Zacks Investment Management sieht in der Partnerschaft einen "symbiotischen Vorteil", da Elf einen unerschlossenen Markt erreicht und Dollar General von der Bekanntheit von Elfs Produkten profitieren könnte. Elf hat in den letzten Jahren sein Image von billigeren Alternativen zu innovativen Eigenentwicklungen gewandelt und plant, die Expansion in neue Märkte wie Deutschland und Mexiko fortzusetzen.