Meta Platforms führt Direktnachrichten auf Threads ein

Meta Platforms verleiht seiner Threads-App durch die Einführung von Direktnachrichten eine bedeutende Aufwertung. Diese bereits von Wettbewerbern angebotene Funktion soll die Nutzerschaft erweitern und stärken. In ausgewählten Märkten wie Hongkong und Thailand erhalten die Nutzer im Rahmen eines ersten Tests ein spezielles Postfach für Direktnachrichten, was den Wechsel zur Messaging-Plattform von Instagram überflüssig macht, wie CEO Mark Zuckerberg kürzlich bekanntgab. Bemerkenswert ist, dass die Nachrichten auf Threads zunächst nicht verschlüsselt sein werden. Seit ihrer Einführung im Jahr 2023 als direkte Konkurrenz zu Elon Musks Plattform X, ehemals bekannt als Twitter, erfreut sich Threads wachsender Beliebtheit und verzeichnet mittlerweile über 350 Millionen monatlich aktive Nutzer. Diese strategische Verknüpfung mit Instagram ermöglicht es Meta, die Reichweite der Bild- und Video-Sharing-Plattform zu nutzen, um im Konkurrenzkampf um digitale Werbegelder mit Solitären wie X, TikTok und Reddit besser zu bestehen. Obwohl Meta im April die Ausweitung der Werbung auf Threads für alle global agierenden Werbetreibenden angekündigt hat, wird Threads laut Unternehmensangaben vorerst nicht als „bedeutender Treiber“ für das Umsatzwachstum bis 2025 eingestuft. Prognosen von Emarketer deuten darauf hin, dass die monatlich aktiven Nutzer von Threads in den USA bis zum nächsten Jahr um 17,5% auf 60,5 Millionen steigen könnten, während X einen Rückgang um 14,4% auf 50 Millionen verzeichnen könnte. Die Herausforderungen durch US-Handelsbeschränkungen und die wachsende Bedeutung von KI-gestützter Zielgruppenwerbung veranlassen Social-Media-Plattformen dazu, ihre Dienstleistungsangebote weiterzuentwickeln, um in einem stark umkämpften Markt mit einzigartigen Features und verbesserten Nutzererfahrungen hervorzustechen.