En Alemania, la atención mediática se concentra en un puñado de altos directivos de las principales empresas cotizadas. Según un análisis de CEO Communication Monitor de la consultora Keynote, más de la mitad de todos los informes sobre los directores generales de DAX y MDAX se concentraron en solo diez de un total de 90 presidentes ejecutivos.

Volkswagen-Chef Oliver Blume lidera el ranking con una clara ventaja. El CEO de Mercedes, Ola Källenius, se sitúa en el segundo lugar con menos de la mitad de las menciones. Es notable que los últimos diez lugares del ranking representaron solo el 0,4 por ciento de la cobertura informativa.

En total, se analizaron 82.514 artículos de 300 medios impresos y en línea de habla alemana del año 2024. Solo cinco de las 90 empresas cotizadas más grandes fueron dirigidas por mujeres. Bettina Orlopp, presidenta de la junta directiva de Commerzbank, fue la única mujer que llegó al top ten y se ubicó en la séptima posición. Belén Garijo de Merck siguió en la posición 16.

La cobertura sobre los altos directivos fue frecuentemente negativa. En los fabricantes de automóviles, dominaron las noticias sobre la disminución de beneficios. Junto a Blume, tanto Miguel Ángel López Borrego de Thyssenkrupp como Markus Kamieth de BASF registraron un alto número de informes negativos.

A principios de año, el CEO de Lufthansa, Carsten Spohr, experimentó un aumento en la atención de los medios cuando la empresa se vio afectada por huelgas. En julio, el foco se dirigió al CEO de Rheinmetall, Armin Papperger, después de que se hicieran públicos los planes de atentado en su contra.

El análisis también muestra que la presencia mediática de los CEOs apenas ha cambiado en años. Ya en 2021, el entonces jefe de VW, Herbert Diess, encabezaba la clasificación, seguido de Källenius y Spohr. Esto subraya lo mucho que el reconocimiento de marca de una empresa moldea su percepción mediática.