Der Streaming-Gigant Netflix blickte nachbörslich in seine Bücher. Seine Rechnung gegen das Teilen von Passwörtern außerhalb des Haushalts ging bisher auf: Im zweiten Quartal gewann der Videostreaming-Riese 5,9 Millionen neue Kunden hinzu.
Co-Chef Greg Peters betonte, man sehe in jeder Region mehr Abo-Kunden und Umsatz als zuvor - und dass es funktioniere. Im Sommer begann Netflix in Deutschland vorzugehen, wenn Nutzer einen Account über einen Haushalt hinaus teilen.
Sie müssen entweder für ein eigenes Konto zahlen, oder der bisherige Account-Inhaber kann sie für 4,99 Euro im Monat als Zusatzmitglied hinzufügen, so viel wie ein günstigstes Abo mit Werbeanzeigen. Anzeichen dafür, dass die Strategie aufgeht, lieferten nun die Bilanz des zweiten Quartals: Mit 238,4 Millionen zahlenden Kunden, einem Umsatzwachstum von 2,7 Prozent auf knapp 8,2 Milliarden Dollar (rund 7,3 Mrd Euro) und einem Gewinn von 1,49 Milliarden Dollar überzeugte Netflix.
Noch dazu läuft parallel der Streik der Drehbuchautoren und Schauspieler in Hollywood, der Netflix - und auch anderen Streaming-Diensten - mehr Geld kosten wird. Die Lücke, die dadurch im Programm entsteht, könnte für Netflix, dank seiner großen Bibliothek an Filmen und Serien sowie über die Welt verteilten Produktionsstudios, nicht so schlimm werden.
Um Werbekunden möglichst attraktiv zu machen, möchte Netflix diesen die Möglichkeit geben, Anzeigenplatz ausschließlich in den zehn populärsten Filmen und Serien zu buchen - was ein breites Publikum garantiert. Bleibt die spannende Frage, inwiefern Werbung die klassischen TV-Angeboteersetzen wird.
