Verschärfte Werbe-Regulierungen für Pharmaunternehmen in den USA geplant

Die Trump-Administration erwägt Maßnahmen, die es Pharmaunternehmen erschweren und verteuern könnten, direkt an Patienten zu werben. Dieses Vorhaben könnte die jährlichen Werbeausgaben in Höhe von über 10 Milliarden US-Dollar erheblich beeinträchtigen. Die USA sind neben Neuseeland das einzige Land, in dem Pharmaunternehmen direkt werben dürfen. Ein generelles Verbot solcher Werbung könnte jedoch rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. Daher konzentriert sich die Administration darauf, durch die Einführung rechtlicher und finanzieller Hürden die Praxis zu erschweren. Insbesondere sollen Pharmaunternehmen dazu verpflichtet werden, in ihren Werbeanzeigen ausführlichere Informationen über Nebenwirkungen zu geben. Dies könnte Fernsehanzeigen erheblich verlängern und verteuern. Zudem wird diskutiert, ob die steuerliche Abzugsfähigkeit von Werbekosten als Betriebsausgaben aufgehoben werden sollte. Diese potenziellen Änderungen könnten erhebliche Auswirkungen auf die Umsätze von Medien- und Werbeagenturen sowie auf die Pharmaindustrie selbst haben. Im Jahr 2024 betrugen die Ausgaben für direkte Patientenwerbung 10,8 Milliarden US-Dollar, wie ein Bericht von MediaRadar zeigt. Vorreiter beim Werbespenden sind Unternehmen wie AbbVie und Pfizer. AbbVie investierte allein 2 Milliarden US-Dollar in Werbung, hauptsächlich für ihre entzündungshemmenden Medikamente Skyrizi und Rinvoq, die im ersten Quartal 2025 Einnahmen von über 5 Milliarden US-Dollar generierten. Sollten die Vorschläge umgesetzt werden, wäre dies ein bedeutender Erfolg für Gesundheitsminister Robert F. Kennedy Jr., der eine striktere Regulierung der Medikamentenwerbung seit langem befürwortet. AbbVie's Aktien sanken um bis zu 2,3 %, während Pfizer's um 1,7 % fielen, nachdem die Pläne bekannt wurden. Die FDA hatte 1997 die Vorschriften für pharmazeutische Werbung gelockert, was eine Zunahme von TV-Werbung zur Folge hatte. Sollte die Trump-Administration frühere Einschränkungen wiedereinführen, könnten die Anzeigen im Rundfunk „unpraktisch“ werden. Meredith Rosenthal von der Harvard School of Public Health sieht jedoch auch potenzielle Vorteile für die Patienten, die durch spezifische Werbeanzeigen dazu angeregt werden könnten, ihre Ärzte auf bestimmte Gesundheitszustände anzusprechen. Es bestehen jedoch auch Risiken, dass Werbung teure Markenmedikamente vorantreibt, obwohl günstigere Generika verfügbar wären. AbbVie plant, bei einer Verschärfung der Richtlinien möglicherweise den Fokus auf „Krankheitsbewusstsein“ zu legen oder verstärkt auf digitale Kanäle zu setzen. Ferner prüft die Trump-Regierung Steueränderungen, die die steuerliche Abzugsfähigkeit von Werbekosten aufheben könnten, wobei die Pharmaindustrie davor warnt, dass dies einen gefährlichen Präzedenzfall schafft.