Aufstieg der Online-Plattformen: Shein und Temu in der Spielwarenwelt

Schnell wachsende E-Commerce-Plattformen wie Temu und ihr Konkurrent Shein erweitern ihr Sortiment um Spielwaren, während viele amerikanische und europäische Kunden Schnäppchen zum Black Friday suchen. Früher untypische Anlaufstellen für solche Käufe, beginnen die Plattformen zunehmend Marktanteile bei Spielwaren zu erobern – einem weltweit milliardenschweren Segment. Temu und Shein gewinnen verstärkt Kunden mit niedrigerem Einkommen, die durch gestiegene Verbraucherpreise seit 2021 unter Druck stehen. Diese Kunden suchen nun online nach günstigen Angeboten. Während die großen Einzelhandelsketten Amazon, Walmart und Target weiterhin den größten Teil des US-Spielwarenmarktes beherrschen, verzeichnet Temu einen deutlichen Anstieg an Einkaufslustigen. Laut Kantar plant dieses Jahr ein größerer Anteil der US-Kunden, ihre Geschenke auf Temu zu erstehen. Interessanterweise erwägen Unternehmen wie MGA Entertainment, Spielwaren auch über diese Plattformen zu vertreiben, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Jedoch bestehen Bedenken wegen möglicherweise gefälschter Waren, die auf den Plattformen erhältlich sind. Hersteller wie Mattel und Spin Master äußern Sorgen über die Echtheit der angebotenen Produkte. In Europa zeigt eine Studie, dass junge Käufer zunehmend Spielwaren über Plattformen wie Temu, Shein und AliExpress kaufen. Diese Veränderungen zwingen die Spielwarenhersteller, ihre Vertriebsstrategien zu überdenken und die Möglichkeiten durch den Verkauf über neue Online-Kanäle zu nutzen. Einige Hersteller sind bereits aktiv geworden, während andere, wie Fat Brain Toys, vorerst zögerlich bleiben. Die wachsende Beliebtheit dieser Plattformen lässt viele etablierte Marken jedoch aufhorchen und verspricht potenziell spannende Entwicklungen in der Zukunft der Einzelhandelslandschaft.